Zwei Zielgruppen.
Eine Marke.
Kein Kompromiss.

CJ Bau kam mit einem konkreten Wunsch zu designerpart: ein neues Erscheinungsbild, das das Unternehmen professioneller und seriöser positioniert. Hinter diesem Wunsch steckte eine präzisere Herausforderung. Bei größeren Ausschreibungen und Bauträgerprojekten wurde CJ Bau nicht als gleichwertiger Partner wahrgenommen und verlor Aufträge gegen die Konkurrenz.

Gleichzeitig sollte die Erreichbarkeit für Privatauftraggeber im Eigenheim- und Wohnbau erhalten bleiben. Zwei Zielgruppen mit unterschiedlichen Erwartungen – und bisher kein Auftritt, der beiden gerecht wurde. designerpart hat nicht mit dem Logo angefangen. Sondern mit den Fragen, die eine Marke wirklich tragen.

Was folgte war ein mehrstufiger Prozess aus Workshops und Arbeitsgesprächen. designerpart führte CJ Bau durch ein strukturiertes Vorgehen, das weit über ein klassisches Briefing hinausgeht, mit gezielten Fragen, Denkprozessen und Methoden, die dabei helfen Informationen ans Licht zu bringen, die ein Unternehmen oft nicht sofort formulieren kann.

Wer sind die Wunschkunden – und was entscheidet bei einer Ausschreibung wirklich? Was macht CJ Bau anders als andere Hochbauunternehmen? Welche Stärken werden nach außen nicht sichtbar, obwohl sie täglich gelebt werden? Wie soll die Marke wirken, bei einem Bauträger der Referenzen prüft, und gleichzeitig bei einem Bauherrn, der zum ersten Mal baut?

Diese Arbeit führte zu einer klaren Erkenntnis: CJ Bau ist kein gewöhnliches Bauunternehmen. Zwei ausgebildete Baumeister unter einem Dach – in der Branche eine echte Seltenheit, die Planung und Ausführung nicht als getrennte Welten betrachten, sondern als zwei Seiten derselben Kompetenz. Diese doppelte Perspektive ist der eigentliche Mehrwert. Nicht die Größe des Unternehmens, nicht der Preis, sondern das Verständnis für ein Bauprojekt, das von beiden Enden her gedacht wird.

Aus dieser Erkenntnis entstand die Positionierung: Gemeinsame Stärke, doppelte Kompetenz. Eine Aussage, die sowohl Bauträger als auch Privatauftraggeber anspricht, ohne für eine der beiden Zielgruppen falsch zu klingen. Die Grundlage für alles, was folgte.

Mit einer klaren Positionierung als Ausgangspunkt konnte die Gestaltung beginnen. designerpart entwickelte ein vollständiges Brand Design System, Logo und Signet, Farb- und Typografiesystem, sekundäre Stilelemente und grafische Designelemente, die das Corporate Design auf allen Medien konsistent funktionieren lassen. Das Brand Manual dokumentiert alle Richtlinien als lebendiges Arbeitsdokument für die laufende Anwendung und Weiterentwicklung.

Das Designsystem wurde so entwickelt, dass es beide Zielgruppen bedient – professionell und klar genug für Bauträger und Projektentwickler, zugänglich und direkt genug für Privatauftraggeber im Eigenheim- und Wohnbau. Jede gestalterische Entscheidung folgte dieser Logik, nicht als ästhetische Präferenz, sondern als strategische Grundlage.

Die Website wurde vollständig neu konzipiert – Struktur, Texte und technische Umsetzung als Einheit. designerpart übernahm auch das Copywriting: alle Texte entstanden auf Basis der erarbeiteten Positionierung mit einheitlichem Wording. CJ Bau kann die Website selbständig weiterführen.

Eine Positionierung, die nur online funktioniert, ist keine. designerpart rollte das Brand Design System auf alle physischen Kanäle aus – Fahrzeuge, Container, Bauzaun, Außenbranding, Geschäftsausstattung und Bekleidung. Zwei Fotoshootings lieferten die Bildwelt. Für alle Materialien entstanden fotorealistische Visualisierungen bevor produziert wurde, damit Entscheidungen sicher getroffen werden konnten.

Social Media Branding und die ersten Postings für LinkedIn, Instagram und Facebook runden den Auftritt digital ab. Heute tritt CJ Bau nach außen so auf wie sie intern arbeiten: mit doppelter Kompetenz und einem Anspruch der bei Bauträgern und Privatauftraggebern gleichermaßen ankommt.